{"id":14279,"date":"2025-09-19T00:02:00","date_gmt":"2025-09-19T03:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/comentarios.info\/?p=14279"},"modified":"2025-09-17T15:36:17","modified_gmt":"2025-09-17T18:36:17","slug":"busquedai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comentarios.info\/index.php\/2025\/09\/19\/busquedai\/","title":{"rendered":"B\u00fasquedAI"},"content":{"rendered":"\n

Cuando se abri\u00f3 el uso de ChatGPT al gran p\u00fablico hacia fines de 2022, a pesar de sus limitaciones iniciales, quedaba claro que la IA generativa (IAG) iba a tener un enorme y diversificado impacto en nuestras vidas y tambi\u00e9n en la industria tecnol\u00f3gica. Un proceso que se est\u00e1 desarrollando a una velocidad mayor de lo que muchos imaginaron inicialmente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Uno de sus impactos m\u00e1s inmediatos fue el de amenazar la supremac\u00eda de los buscadores de Internet tradicionales<\/strong>, como Google, Bing y otros. A diferencia de estos buscadores, donde ante una consulta se recib\u00eda una larga lista de v\u00ednculos a p\u00e1ginas con informaci\u00f3n relacionada, los chats basados en IAG entregaban directamente una respuesta. Para quienes se hab\u00edan criado viendo al Batman de los a\u00f1os 60, ChatGPT y otros sistemas similares era lo m\u00e1s parecido a la baticomputadora. El futuro hab\u00eda llegado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Por supuesto, esto significaba una enorme preocupaci\u00f3n para Google, que ve\u00eda c\u00f3mo su modelo de motor de b\u00fasqueda se ve\u00eda amenazado por esta nueva tecnolog\u00eda<\/strong>. Es por esto que poco m\u00e1s de un a\u00f1o atr\u00e1s empez\u00f3 a ofrecer sus “AI overviews”, que aparecen como lo primero en los resultados en muchos casos y que no son otra cosa que respuestas resumidas. Sin embargo, esto no logr\u00f3 hacer desaparecer los nuevos problemas creados por la IAG<\/strong>. Al contrario.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Para Google, la inclusi\u00f3n de respuestas generadas por IA los obliga a repensar su propuesta publicitaria para proteger su modelo de negocio<\/strong>, que depende en gran medida de los ingresos por publicidad. Esto plantea el desaf\u00edo de integrar los anuncios en esta nueva forma de ofrecer resultados. Los v\u00ednculos patrocinados han perdido visibilidad y, por lo tanto, efectividad.<\/p>\n\n\n\n

Pero la b\u00fasqueda por IA tambi\u00e9n representa un problema significativo para los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Si antes se quejaban de que el buscador les restaba tr\u00e1fico \u2014lo que llev\u00f3 a Google a firmar acuerdos con grandes medios en algunos pa\u00edses\u2014, ahora la situaci\u00f3n se ha agravado con los res\u00famenes hechos por la IA. Algo que sucede no s\u00f3lo con Google y su Gemini, sino tambi\u00e9n con las distintas versiones de chat de IA. Si el usuario obtiene la respuesta a lo que busca directamente en la p\u00e1gina del buscador o de alg\u00fan chat de IA, no har\u00e1 clic en el v\u00ednculo que lo llevar\u00eda a la p\u00e1gina de donde se obtuvo la informaci\u00f3n. Esto resulta particularmente negativo para los sitios de noticias, que viven de la publicidad y, por lo tanto, del nivel de visitas que reciben. Un escenario claramente reflejado en el siguiente gr\u00e1fico que ilustra la ca\u00edda del tr\u00e1fico en los principales sitios de noticias<\/strong> de Estados Unidos:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La situaci\u00f3n escal\u00f3 en los \u00faltimos d\u00edas cuando el propietario de Rolling Stone, Billboard y Variety demand\u00f3 a Google<\/a>, alegando que los res\u00famenes de IA del gigante tecnol\u00f3gico utilizan sus contenidos sin consentimiento y reducen el tr\u00e1fico hacia sus sitios web<\/strong>, impactando negativamente en sus ingresos por publicidad y, en menor medida, por suscripciones.<\/p>\n\n\n\n

Evidentemente, este conflicto quiz\u00e1s pueda ser resuelto con una negociaci\u00f3n entre los medios m\u00e1s grandes y las distintas plataformas de IA. Ya hay antecedentes de acuerdos de licencia que OpenAI firm\u00f3 con empresas como News Corp, Financial Times y The Atlantic. Pero, como ocurri\u00f3 en su momento con los buscadores (particularmente Google), la inmensa mayor\u00eda de los medios no est\u00e1n en posici\u00f3n de firmar este tipo de acuerdos<\/strong>. Para estos, la soluci\u00f3n, si la hay, deber\u00e1 pasar por otro lado.<\/p>\n\n\n\n

Por lo pronto, Google podr\u00eda hacer como otros chats de IA \u2014ChatGPT, Claude o Perplexity\u2014, que en sus respuestas incluyen v\u00ednculos a los sitios desde los cuales obtuvieron informaci\u00f3n. Sin embargo, no es una panacea<\/strong>. A menos que el usuario desconf\u00ede de la respuesta o quiera ampliar o verificar en la fuente, probablemente la mayor\u00eda de los usuarios se vean satisfechos con la respuesta de la IA.<\/p>\n\n\n\n

Por ahora, lo \u00fanico concreto es que la IA est\u00e1 transformando la forma en que se utiliza Internet, y particularmente las b\u00fasquedas, a un ritmo vertiginoso. Y para aquellos sitios que dependen del tr\u00e1fico recibido, la soluci\u00f3n no es evidente<\/strong>. Al menos por ahora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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