No tan rápido: Aunque sus mejoras respecto de las generaciones anteriores son varias, durante mucho tiempo la industria móvil destacó la velocidad de 5G, quizás porque era el factor más fácil de comunicar (si bien no es el caso en Argentina, donde todavía 5G no está siendo promovido comercialmente). Sin embargo, la mayor velocidad de 5G en un móvil es una virtud no perceptible, con lo cual su valor es relativo. Esto se confirma a través de una encuesta realizada por OpenSignal que destaca que los consumidores priorizan otros aspectos del servicio móvil, como precio y confiabilidad. La velocidad, que con 4G ya no es una limitante, aparece bastante más atrás.
Ampliando la base: Si bien la discusión sobre el fair share o retribución justa no es nueva, sí lo es que en los últimos tiempos ha logrado instalarse dentro de los debates regulatorios. Quizás donde más nítidamente se ve es en Europa, aunque también está el caso de Corea del Sur donde, en alguna medida, se comenzó a implementar. El debate está llegando ahora a Latinoamérica, donde la relación entre costos de despliegue y mantenimiento y ARPU hacen que sea todo un desafío mantener el ritmo de actualización de infraestructura. La asimetría entre costos y monetización de las redes es cada vez mayor. Se trata de un tema que no debería estar ausente en la agenda regulatoria Argentina, y que no se soluciona simplemente con colocar unos servidores en las instalaciones de un operador.
Admazon: Cuando se menciona a Amazon, es normal pensar en comercio electrónico. Y quizás también en sus servicios AWS. Pero también se debería asociarlo con publicidad, ya que este rubro facturó US$ 14,7 millardos en el último trimestre del 2023, lo que representa un 60% más que la facturación de YouTube, por ejemplo. La clave, mostrar la publicidad en el momento más oportuno: cuando el destinatario está con ánimos de comprar.
WallmarTV: Otro gigante del comercio (electrónico y offline) como Wallmart también está mostrando un marcado interés por el negocio publicitario. Esa es la motivación detrás de la compra, por US$ 2,3 millardos, de Vizio, un fabricante de SmarTV con participación en el negocio de la publicidad conectada. Con alrededor de un 20% del gasto en publicidad televisiva en EEUU canalizado a través de SmarTV, Wallmart quiere potenciar una línea de negocio que le generó US$ 3,4 millardos en el 2023. Su atractivo no está en su volumen per se (representó menos del 1% de sus ventas totales) sino en sus márgenes, mucho más sustanciales que los de su negocio de venta minorista. De hecho, el CFO de Walmart afirmó que la rentabilidad futura de la empresa podría depender más de publicidad y servicios que de su imperio minorista. La publicidad, un negocio que no deja de sumar comensales.
El fin de dos eras: Esta semana, la Comisión Europea aprobó la fusión de Orange y MásMóvil en España, a dos años del anuncio del acuerdo entre las partes. Aunque aún falta la aprobación a nivel español (cosa que se descarta) la decisión marca el final de dos eras. Por un lado, porque la fusión crea un operador líder en España por clientes, superando por primera vez a Telefónica, a quien relega al segundo lugar. Por otra parte, la decisión es un paso concreto hacia un mercado europeo menos fragmentado, que permita las escalas necesarias para una mayor eficiencia. Europa tiene unos 80 operadores grandes con infraestructura para atender 450 M de personas. Esto contrasta con los EEUU, donde 3 grandes atienden 350 M de personas, o China, donde también hay 3 operadores para 1.400 M de personas. Todavía Europa tiene camino para recorrer.