Interesante adelanto publicó esta semana el diario El Cronista según el cual Movistar lanzará próximamente un servicio optativo que permitirá que sus clientes reciban “de manera no intrusiva” (dicen) publicidad en su celular mientras este esté sin utilizar.
Se trata de una herramienta ideada por la filial argentina denominada LiveScreen que mediante una aplicación residente en la tarjeta SIM permite recibir noticias (generadas por Terra), publicidad e información del operador bajo un modelo “push”. Es decir, la información llega sola, no la tiene que pedir el usuario.
El tema de que no sea intrusiva significaría un gran avance respecto del modelo actual de publicidad vía SMS que los distintos operadores implementaron en algún momento y que varios de ellos abandonaron por el descontento que generaba en los usuarios, no sólo por ser considerado spam, sino también porque a veces llegaban en horarios muy inconvenientes (recordemos que no todo el mundo tiene los mismos hábitos de sueño) o desilusionantes (no era el mensaje de texto de esa joven conocida la noche anterior sino un mensaje promoviendo la recarga de saldo con descuento).
Si el sistema funciona como promete (como siempre, el diablo está en los detalles), podría ser un paso importante en el desarrollo del celular como fuente de publicidad, generando una nueva línea de ingresos para los operadores, especialmente en momentos en que el crecimiento de líneas tiende a ser vegetativo y hay que aumentar los ingresos por línea. Veremos exactamente de qué se trata cuando el servicio vea la luz.
