Como evento que sucede cada cuatro años, el Mundial de fútbol es una buena oportunidad para medir la adopción de determinadas tecnologías. Por eso resulta interesante analizar algunos datos que publicó Telecom respecto del consumo de Flow.
Un dato que muestra el avance de la plataforma digital de Telecom es que el consumo de Flow creció un 85% durante la Copa del Mundo 2026 frente a la de 2022. En esto juega no sólo el crecimiento en abonados registrado en los cuatro años previos sino también el crecimiento de Flow como plataforma OTT a la cual se puede acceder por redes de terceros, sea de banda ancha fija como móvil, además de la caja de IPTV conectada a la red de Telecom.
Los datos se ponen más interesantes al considerar que el partido más visto del Mundial 2026 no fue la final sino el partido entre Argentina e Inglaterra. Efectivamente, mientras la final con España fue vista por unos 1,6 millones de usuarios, el partido de semifinal lo fue por 2 millones. Un 25% más. La primera pregunta que surge es: ¿vio más gente la semi que la final? No necesariamente. Y aquí es donde florecen explicaciones “sociológicas” y también tecnológicas.
Por el lado de las “sociológicas”, hay que tener en cuenta que la semifinal ocurrió durante la semana. Si bien muchos dejaron de trabajar y se fueron a sus casas a disfrutar y sufrir el partido, hubo menos “juntadas” de amigos y familiares como sí ocurrieron el fin de semana. Por lo tanto, en la semifinal había menos gente por pantalla o, para decirlo más técnicamente, menos densidad de audiencia por hogar declarado.
Adicionalmente, y desde una perspectiva tecnológica, al haber menos gente en su hogar, muchos recurrieron a la web de Flow para ver desde una PC (por ejemplo, desde una oficina) o a la app para hacerlo desde el smartphone (desde cualquier lado), con el beneficio de que hacer esto no consumía gigas del abono. Ambas cosas impensadas en mundiales anteriores donde el streaming de TV en vivo estaba menos difundido. A esto se suma que las cifras incluyen también el consumo bajo demanda y ciertamente, amén de quienes no pudieron verlo en vivo por ser durante la semana, había más gente interesada en volver a ver la semifinal que la final.
Sin dudas, este último Mundial se convirtió en uno en el que el streaming en vivo estuvo a la orden del día. Así, quedó en evidencia que el fútbol en Argentina está más que maduro para ser distribuido por las redes de banda ancha y ser una alternativa real frente al uso de otras tecnologías netamente televisivas (como la TDT, la IPTV o el propio cable analógico). Un dato a ser tenido en cuenta por la AFA y quienes ostentan los derechos de televisación del fútbol local, cuya forma de distribución cada vez tiene más olor rancio. De lo contrario, el atractivo de los streaming piratas (caso Roja Directa y otros) será cada vez mayor.