Con el surgimiento de distintas alternativas para el consumo de contenidos audiovisuales a través de Internet, la TV lineal (TV abierta analógica, la TDA y los servicios básicos de TV paga) busca la forma de convivir. Si bien todavía la TV lineal es dominante en términos generales, también es cierto que dentro de la población con acceso a banda ancha el consumo audiovisual vía Internet es moneda corriente. Por lo tanto, las debilidades del formato lineal tradicional se hacen cada vez más evidentes. Esto surge del informe “Internet y consumo audiovisual – 2015”, realizado por Carrier y Asociados.
En la comparación con el consumo audiovisual por Internet, la TV lineal tiene tres grandes contras: rigidez en la emisión, oferta acotada y exceso de publicidad. El usuario debe ajustarse a los días y horarios decididos por el programador, más aún cuando éstos son “variables”, como viene sucediendo últimamente. Frente a la oferta en Internet, los contenidos son poco variados y actualizados. En consecuencia, se ve lo que hay. Finalmente, el formato se ve debilitado por un exceso de publicidad, ya sea por la frecuencia de las tandas o por la duración de las mismas.
A pesar de esto, la TV lineal subsiste en parte porque se trata de un hábito instalado (aunque no tanto en el segmento adolescente), generando una inercia importante. Brinda compañía, aporta serendipia y tiene la virtud de ser más fácil y expeditiva para acceder a los contenidos. Por el lado de estos últimos, la TV lineal se destaca en el vivo, principalmente deportes, aunque también noticieros y programas de actualidad. Dentro de las variantes del modelo lineal, la TV paga se destaca por ofrecer una cantidad de contenidos sustancialmente mayor que la TV abierta y por ser más fácil de usar que Internet. De los servicios adicionales, sin dudas que el HD es el que más interés despierta, siendo visto como algo necesario con los televisores actuales, de gran tamaño y calidad de imagen. No obstante, Internet le robó tiempo a la TV, sustituyéndola mayormente para el consumo de series y películas. Netflix se convierte así en el principal competidor de los servicios adicionales (canales Premium, On Demand, DVR).
Por su parte, la TDA puede jugar un rol relevante a futuro. En los últimos tiempos aumentó notablemente la conciencia de su existencia de la mano de una creciente incorporación del sintonizador digital en los televisores más nuevos así como de la promoción de la misma, principalmente en las transmisiones de fútbol. El hecho de que la TDA transmita en HD en forma gratuita, la hace atractiva como complemento de la TV paga básica, no así como substituto ya que se queda corta en términos de cantidad de contenidos. No obstante, sí produce una interesante complementación con Internet, donde la TDA provee contendinos en vivo, lineales y gratuitos e Internet aquellos bajo demanda, gratuitos o pagos.
En cuanto al público de la TV lineal, si bien el consumo audiovisual proveniente de Internet hizo mella en todos los segmentos etarios, la brecha generacional se manifiesta aquí en toda su magnitud. Existe una diferencia importante entre los jóvenes y adultos que se criaron en un mundo con TV por cable, VHS y DVD y los preadolescentes que se acostumbraron a ver videos “en la compu” desde muy chicos y para quienes la TV ya prácticamente no es una opción para el consumo audiovisual. La TV tradicional atrasa para las generaciones más jóvenes en términos de contenidos y formatos. Ese es el gran desafío de la TV lineal hoy.
